Wildberries готовит экспансию в Азию и Африку: стратегии международного развития для e-commerce бизнеса
Объединенная компания Wildberries & Russ изучает возможности международной экспансии. Маркетплейс сосредоточился на перспективных рынках Юго-Восточной Азии и Африки. По данным «Известий», компания рассматривает выход в Шри-Ланку, Таиланд, Индию и Эфиопию.
Пилотный запуск в Африке: новый этап развития
Компания ведет подготовку к пилотному запуску в Эфиопии. Результаты тестирования определят дальнейшую стратегию развития проекта на африканском континенте.
Представители РВБ видят в африканских странах большой потенциал - рынок с охватом около 1,5 млрд человек. Здесь наблюдается высокий спрос на широкий ассортимент товаров при ограниченном предложении в онлайн-торговле.
Wildberries планирует стать технологическим партнером для африканских рынков. Компания предлагает экспертизу в четырех направлениях:
- Логистические решения
- Рекламные технологии
- Цифровая инфраструктура
- Клиентский сервис
Взаимная торговля с Азией: фокус на Индию
Особый интерес представляет сотрудничество с Индией. Переговоры с партнерами уже запущены, а на сайте маркетплейса появился раздел «Сделано в Индии». Это указывает на стремление компании выстроить взаимную торговлю, а не только одностороннюю экспансию.
Такой подход открывает возможности для российских производителей и интернет-магазинов. Они смогут использовать международную платформу для выхода на азиатские рынки.
Эксперты отмечают, что подобные стратегии часто обсуждаются на профильных мероприятиях. Конференция по электронной коммерции E-COMMERCE WEEKEND - место, где лидеры отрасли делятся опытом международного развития.
Текущая география присутствия
Сейчас Wildberries работает в 10 странах. После прекращения деятельности на рынках недружественных государств маркетплейс сосредоточился на следующих регионах:
| Тип рынка | Страны |
|---|---|
| Базовый рынок | Россия |
| Страны СНГ | Армения, Белоруссия, Грузия, Казахстан, Киргизия, Таджикистан, Узбекистан |
| Партнерские площадки | Китай и ОАЭ (для импорта товаров) |
До недавнего времени компания присутствовала в 18 странах, включая США, Великобританию, Германию и Францию.
Стратегические цели международной экспансии
Руководство РВБ связывает интерес к международной экспансии с формированием глобальных торговых цепочек и усилением экспортного потенциала российских производителей.
Это создает дополнительные возможности для владельцев интернет-магазинов. Они смогут использовать инфраструктуру крупного маркетплейса для международных продаж.
Опыт Wildberries показывает важность поэтапного подхода к международному развитию:
- Тестирование на одном рынке
- Анализ результатов
- Принятие решений о масштабировании
Такая методология снижает риски и позволяет адаптировать бизнес-модель под особенности каждого региона.
Представители компании подчеркивают: о планах выхода на другие регионы и страны говорить пока преждевременно. Это демонстрирует взвешенный подход к международной экспансии, когда каждый шаг тщательно просчитывается и тестируется.
Источник: Известия
