ВКонтакте запускает монетизацию для блогеров через товарные рекомендации: новые возможности для e-commerce
ВКонтакте открыл новую эру социальной коммерции. Блогеры с аудиторией от 1000 подписчиков получили доступ к шопсам - инструменту товарных рекомендаций, который раньше работал только для сообществ. Это решение кардинально меняет подход к монетизации контента и создает дополнительные каналы продаж для интернет-магазинов.
Как работает новая модель монетизации
Механика построена на партнерской программе VK AdBlogger. Авторы подключаются к платформе, выбирают товары из каталога и получают процент с каждой продажи. Размер вознаграждения устанавливает продавец - это дает гибкость при выстраивании партнерских отношений.
Покупки происходят прямо в социальной сети. Клиенту не нужно переходить на сторонние сайты - весь путь от рекомендации до оплаты проходит внутри ВКонтакте.
| Формат размещения | Особенности |
|---|---|
| Стандартные посты | Подходят для детального описания товаров |
| Короткие видео | Адаптированы под молодую аудиторию |
Масштабы товарного контента в соцсети
Статистика ВКонтакте показывает устойчивый рост интереса к коммерческому контенту:
- Более 1 миллиона авторов публикуют товарные материалы
- Суммарное количество просмотров превысило 30 миллиардов
- Рост вовлеченности аудитории в товарный контент
Директор по продукту «Сообщества и опыт автора» ВКонтакте Вера Советкина отмечает тройную выгоду:
«Креаторы быстрее начинают монетизацию, подписчики получают персонализированные рекомендации, а продавцы увеличивают объемы продаж»
Интеграция с крупными маркетплейсами
Ozon предоставил селлерам прямой доступ к платформе VK AdBlogger через личный кабинет маркетплейса. Это упрощает запуск рекламных кампаний с блогерами.
Совместно компании создали инструмент для продвижения товаров через авторский контент. Платформа объединяет потребности предпринимателей в эффективной рекламе и стремление блогеров к монетизации аудитории.
Wildberries предпринимает аналогичные шаги через видеоплатформу Wibes, которая представила функцию продвижения контента по запросам селлеров.
Практические решения для владельцев интернет-магазинов
Интеграция с авторским контентом ВКонтакте открывает стратегические возможности:
Работа с микро-инфлюенсерами
Блогеры от 1000 подписчиков позволяют охватить нишевые аудитории с высоким уровнем доверия к рекомендациям. Такой подход часто эффективнее работы с крупными инфлюенсерами.
Оптимизация рентабельности
Контроль процента вознаграждения дает продавцам инструмент для оптимизации рекламных кампаний в зависимости от маржинальности товарных категорий.
Комплексный подход к продвижению
Опыт участников конференций для интернет-магазинов показывает эффективность комплексного подхода к продвижению через авторский контент при планировании маркетинговых бюджетов.
Выводы для e-commerce бизнеса
Запуск монетизации блогеров ВКонтакте создает новый канал продаж для интернет-магазинов. Низкий порог входа в 1000 подписчиков делает инструмент доступным для широкого круга авторов.
Для владельцев e-commerce это возможность протестировать социальную коммерцию с минимальными рисками и найти эффективных партнеров среди микро-инфлюенсеров.
Источник: AdIndex
