Новые критерии для маркетплейсов в России: что нужно знать владельцам интернет-магазинов
Правительство России установило четкие количественные критерии для включения цифровых платформ в специальный реестр. Премьер-министр Михаил Мишустин подписал постановление, которое определит судьбу крупнейших маркетплейсов, сервисов доставки еды и такси.
Кого коснутся новые требования
В реестр крупных цифровых платформ попадут компании, соответствующие следующим параметрам:
| Критерий | Пороговое значение |
|---|---|
| Среднесуточная аудитория | От 100 тысяч пользователей |
| Годовой оборот | От 50 млрд рублей |
| Количество продавцов | Минимум 10 тысяч |
Власти намеренно установили высокую планку, чтобы отделить гигантов рынка от небольших нишевых площадок. Малые платформы смогут развиваться без жесткого государственного контроля.
Что означает попадание в реестр
Критерии уже прописаны в законе о платформенной экономике. Платформа должна обеспечивать возможность размещения товарных предложений, заключения сделок и проведения платежей.
Для иностранных компаний действует упрощенное требование - соответствие только критерию по количеству пользователей. Однако после включения в реестр они обязаны создать представительство в России.
Владельцам крупных интернет-магазинов стоит заранее оценить свои показатели и подготовиться к возможным изменениям в регулировании. На конференциях по электронной коммерции эксперты рекомендуют внимательно следить за развитием ситуации.
Практические рекомендации для бизнеса
Новое регулирование создает разные условия для игроков рынка. Средние и крупные площадки должны пересмотреть свои стратегии развития.
Для владельцев растущих платформ:
- Проанализируйте текущие показатели аудитории и оборота
- Оцените риски попадания под новое регулирование
- Подготовьте план действий при достижении пороговых значений
Для небольших специализированных площадок:
- Используйте конкурентные преимущества более мягкого регулирования
- Развивайте нишевые направления
- Укрепляйте позиции до ужесточения требований
Постановление действует с октября этого года по октябрь 2032 года. Это дает участникам рынка электронной коммерции время для адаптации к новым условиям.
Влияние на конкуренцию
Разделение платформ на крупные и малые может существенно изменить конкурентную среду. Небольшие игроки получают возможность развиваться в более комфортных условиях, что может стимулировать инновации и специализацию.
Крупные маркетплейсы столкнутся с дополнительными обязательствами, но сохранят преимущества масштаба. Баланс между регулированием и развитием станет ключевым фактором успеха в новых условиях.
Источник: Коммерсантъ
