Маркетплейсы и «Честный знак» создают новую систему контроля качества товаров - что нужно знать участникам электронной коммерции
Центр развития перспективных технологий («Честный знак»), РВБ (Wildberries&Russ) и Ozon подписали масштабную дорожную карту по трансформации системы контроля товаров. Документ предусматривает переход к профилактической модели проверки продукции с обязательной маркировкой.
Новая система заработает до вступления в силу закона о платформенной экономике. Это создает прецедент для всей отрасли онлайн-торговли.
Как изменится работа с маркированными товарами
Автоматизация проверок на всех этапах
Платформы расширят механизмы контроля независимо от модели продаж:
- Проверка товаров со складов маркетплейсов
- Контроль при отгрузке с складов продавцов через логистику платформ
- Автоматическое выявление нарушений до поставки товаров
Новые требования к карточкам товаров
Компании будут проверять документы о происхождении и качестве маркированных товаров на этапе создания карточек. Товары появятся на витринах только после успешной проверки. Карточки без маркировки будут автоматически заблокированы.
Практические последствия для бизнеса
| Участник рынка | Что нужно подготовить |
|---|---|
| Продавцы на маркетплейсах |
• Документооборот для подтверждения происхождения товаров • Процессы проверки маркировки на всех этапах • Адаптация бизнес-процессов под новые правила контроля |
| Покупатели | Дополнительные инструменты проверки через мобильное приложение «Честный знак» |
Экспертные комментарии руководителей
«Объемы электронной торговли в России продолжают расти и важно, чтобы требования маркировки полноценно работали и в онлайне. Совместно с Ozon и РВБ мы выстроили план перехода к профилактической модели»
«Расширение сотрудничества ЦРПТ и маркетплейсов - это шаг к формированию прозрачных и понятных правил работы на рынке электронной торговли»
Борьба с псевдороссийскими производителями
Новые механизмы выявления нарушений
Дорожная карта предусматривает совместную работу по выявлению компаний-фантомов, которые:
- Заявляют о российском происхождении товаров
- Не имеют фактического производства в России
- Вводят в заблуждение покупателей о качестве продукции
При подтверждении нарушений продажи таких товаров будут ограничены на всех участвующих платформах.
Рекомендации для руководителей интернет-магазинов
Чек-лист подготовки к новым требованиям
- ✓ Аудит поставщиков на соответствие требованиям маркировки
- ✓ Настройка интеграции с системой «Честный знак»
- ✓ Обучение команды новым процедурам контроля
- ✓ Подготовка документооборота для быстрой проверки товаров
- ✓ Разработка процессов работы с заблокированными карточками
Возможности для развития бизнеса
Новая система создает конкурентные преимущества для добросовестных продавцов. Она снижает долю товаров с нарушениями без избыточной нагрузки на легальный бизнес.
Опыт внедрения подобных систем контроля обсуждается на профильных мероприятиях для владельцев интернет-магазинов. Руководители делятся практическими кейсами адаптации к новым требованиям.
Перспективы развития системы
«Автоматизированный обмен данными с „Честным знаком" ускорит проверку маркируемых товаров и защитит интересы честного бизнеса и потребителей от контрафакта»
Плавный переход на новую систему позволит продавцам и производителям адаптировать бизнес-процессы без критических сбоев в работе.
Эти изменения формируют новые стандарты работы для всей индустрии электронной коммерции и требуют стратегической подготовки от участников рынка.
