Lamoda показала нулевой уровень контрафакта: как крупные e-commerce платформы борются с подделками
Платформа Lamoda достигла нулевого уровня контрафактной продукции. Об этом сообщила Retail.ru директор Национального научного центра компетенций по противодействию незаконному обороту промышленной продукции (ННЦК) Ирина Бушина на пресс-конференции по результатам исследования рынка спортивных брендов.
Результат становится ориентиром для владельцев интернет-магазинов и руководителей маркетплейсов. Он показывает возможность эффективного контроля качества товаров в условиях развития электронной коммерции.
Статистика контрафакта по брендам
Исследование ННЦК выявило различия в уровне контрафакта среди спортивных брендов:
| Бренд | Доля контрафакта |
|---|---|
| Nike | 71% |
| New Balance | 65% |
| Adidas | 45% |
Наименее подделываемыми иностранными брендами оказались Reebok и Puma.
Зависимость контрафакта от цены
Исследование показало прямую связь между ценой товара и долей подделок:
- До 3 тысяч рублей - 68% контрафакта
- От 3 до 10 тысяч рублей - 52% подделок
- Чем выше ценовая категория, тем меньше риск покупки контрафактной продукции
Проблемы маркетплейсов
Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов обратил внимание на проблему отрасли. Большинство спортивной обуви на маркетплейсах - продукция иностранных брендов, официально не представленных в России.
"Только правообладатель сможет экспертно определить, является ли товар подлинным и выпускался ли он на заводе"
- подчеркнул Артем Соколов.
Решения для борьбы с контрафактом
Эксперт АКИТ предложил механизм решения проблемы через систему маркировки. Коды маркировки следует выдавать только организациям и импортерам, которые документально подтвердили право на реализацию и ввоз продукции.
Рекомендации для руководителей e-commerce:
- Внедрение многоуровневой системы проверки поставщиков
- Требование официальных документов от правообладателей
- Использование технологий прослеживаемости товаров
- Регулярный аудит ассортимента на предмет подлинности
Методы борьбы с контрафактом обсуждаются на профессиональных мероприятиях для лидеров отрасли, включая конференцию по электронной коммерции E-COMMERCE WEEKEND. Эксперты делятся практическими кейсами защиты бренда.
Выводы для бизнеса
Результаты исследования ННЦК показывают: крупные e-commerce платформы способны эффективно контролировать качество продукции при правильной организации процессов. Это важно в условиях роста доверия потребителей к онлайн-покупкам и ужесточения требований к маркетплейсам.
Для владельцев интернет-магазинов нулевой показатель контрафакта у Lamoda становится практическим примером. Инвестиции в системы контроля качества и работу с проверенными поставщиками окупаются репутационными преимуществами и долгосрочной лояльностью клиентов.
Источник: Исходная статья
