Как интеграция маркетплейсов с базами Роспатента изменит борьбу с контрафактом
Российский e-commerce готовится к изменениям защиты интеллектуальной собственности. Правительство утвердило механизм прямого подключения онлайн-площадок к информационным системам Роспатента. Это изменит подходы к борьбе с контрафактом.
Маркетплейсы получат доступ к полной базе охраняемых объектов
Интеграция охватит все ключевые реестры патентного ведомства. Платформы смогут проверять товары продавцов по базам зарегистрированных товарных знаков, изобретений, полезных моделей и промышленных образцов. Доступ распространится также на географические указания и наименования мест происхождения товаров.
Техническую интеграцию планируют завершить в ближайшие месяцы. За реализацию отвечают Минэкономразвития, Минпромторг и Минцифры, которые представят отчет о работе.
Как изменится процесс модерации товаров
Нововведение позволит выявлять нарушения на этапе размещения карточек товаров, а не после жалоб правообладателей. Маркетплейсы получат возможность автоматически блокировать подозрительные предложения в режиме реального времени.
Преимущества для платформ:
- Оперативная проверка прав интеллектуальной собственности
- Снижение количества споров с правообладателями
- Ускорение разрешения конфликтных ситуаций
- Формирование безопасной торговой среды
Опыт крупнейших платформ: что уже работает
Wildberries интегрировалась с базой ФИПС несколько лет назад. Платформа заблокировала 1 млн карточек товаров через систему "Цифровой арбитраж". Это показывает масштаб проблемы контрафакта и эффективность автоматизированных решений.
Ozon использует сервис "Кабинет бренда" и проводит проверки по реестру товарных знаков. Компания ожидает, что новая система ускорит обработку жалоб правообладателей.
Последствия для продавцов: к чему готовиться
Эксперты прогнозируют краткосрочное сокращение ассортимента и рост цен. Причина - уход мелких продавцов, которые не смогут предоставить необходимые документы на товары. Долгосрочно эффект будет положительным: рост доверия покупателей и снижение доли контрафактной продукции.
Что нужно проверить продавцам:
- Наличие документов от поставщиков
- Права на использование товарных знаков
- Соответствие описаний товаров зарегистрированным характеристикам
- Легальность использования географических указаний
Защита добросовестных участников рынка
Честные продавцы получат дополнительную защиту от недобросовестной конкуренции. Снижение количества подделок повысит ценность оригинальных товаров. Это создаст справедливые условия торговли.
Правообладатели получат инструмент превентивной защиты своих прав. Нарушения будут блокироваться автоматически, без длительных процедур подачи жалоб и ожидания реакции платформ.
Техническая реализация и контроль
Мера входит в Национальную модель целевых условий ведения бизнеса. Она дополняет инициативы по усилению контроля за электронной торговлей. Параллельно внедряют требования по обязательной проверке документов продавцов и создание верифицированных цепочек поставок.
Система позволит маркетплейсам в онлайн-режиме проверять принадлежность прав и законность использования охраняемых обозначений. Это существенно сократит время реагирования на нарушения.
Стратегические выводы для e-commerce бизнеса
Интеграция с базами Роспатента - часть комплексной стратегии государства по созданию цивилизованного рынка электронной торговли. Владельцам интернет-магазинов и руководителям маркетплейсов необходимо адаптировать внутренние процессы к новым требованиям.
На конференциях по электронной коммерции эксперты отмечают важность превентивного подхода к защите интеллектуальной собственности. Компании, которые заранее выстроят процессы проверки поставщиков и товаров, получат конкурентное преимущество.
Успешная адаптация к новым требованиям потребует пересмотра работы с поставщиками, усиления юридической экспертизы товарного ассортимента и внедрения дополнительных систем контроля. Кто подготовится к изменениям заранее, сможет использовать их как инструмент конкурентного преимущества.
Источник: Retail.ru
