BNPL-сервисы в e-commerce: рынок «покупай сейчас, плати потом» вырос в три раза и достиг триллиона рублей
Российский рынок BNPL-сервисов продемонстрировал впечатляющую динамику роста. По данным сервиса «Долями» от Т-банка, общий объем транзакций достиг 940 млрд рублей. Это превышает показатели предыдущего периода более чем в три раза.
Драйверы роста рынка рассрочки
Аналитики подсчитали совокупный объем всех операций через основные BNPL-платформы: «Долями», «Сплит» от «Яндекса», «Подели» от Альфа-банка, «Частями» от Wildberries и другие сервисы. Для сравнения: в предыдущем году объем рынка составлял около 300 млрд рублей.
Такой рост объясняется изменением потребительского поведения и внедрением BNPL-решений крупными игроками электронной коммерции. Покупатели все чаще выбирают формат краткосрочной рассрочки. Он позволяет разделить покупку на несколько платежей без процентов при своевременном погашении.
Что такое BNPL и почему это важно для интернет-магазинов
BNPL - это альтернатива традиционному кредитованию с несколькими преимуществами:
- Отсутствие процентов при своевременной оплате
- Быстрое одобрение без длительных банковских процедур
- Краткосрочные обязательства - обычно 2-4 месяца
- Минимальная долговая нагрузка по сравнению с классическими кредитами
Для владельцев интернет-магазинов интеграция BNPL-сервисов становится конкурентным преимуществом. Покупатели получают возможность совершать более дорогие покупки, не откладывая их на потом.
Практические рекомендации для e-commerce бизнеса
Руководители онлайн-торговли могут использовать тренд роста BNPL-платежей для увеличения конверсии и среднего чека. Важно правильно выбрать партнера среди BNPL-провайдеров. Учитывайте комиссии, скорость интеграции и покрытие аудитории.
Эксперты отмечают: успешная интеграция рассрочки требует не только технического подключения, но и корректной подачи этой опции покупателям. Информация о возможности оплаты частями должна быть заметной на карточках товаров и в корзине.
Развитие BNPL-сегмента создает новые возможности для интернет-магазинов в борьбе за клиентов маркетплейсов. Собственная площадка с удобными условиями рассрочки может стать серьезным аргументом в пользу покупки именно у вас, а не у конкурентов на агрегаторах.
| BNPL-сервис | Владелец | Особенности |
|---|---|---|
| Долями | Т-банк | Широкое покрытие партнеров |
| Сплит | Яндекс | Интеграция с экосистемой |
| Подели | Альфа-банк | Банковская надежность |
| Частями | Wildberries | Фокус на маркетплейс |
Прогнозы развития BNPL-рынка
Рост рынка BNPL открывает новые горизонты для электронной коммерции. Интеграция сервисов рассрочки становится не просто дополнительной опцией, а необходимым инструментом конкурентной борьбы.
Владельцы интернет-магазинов, которые первыми внедрят удобные BNPL-решения, получат преимущество в привлечении клиентов и увеличении продаж. Главное - правильно выбрать партнера и грамотно презентовать возможности рассрочки покупателям.
Источник: Данные сервиса «Долями» от Т-банка
